A proposta de Rocha Silva visa tornar o transporte público gratuito no Brasil através do uso de "naming rights", onde empresas compram o direito de nomear espaços públicos como estações, pontos de ônibus, entre outros elementos, podendo ser ou não elementos do sistema de transporte público. Os recursos obtidos financiariam o transporte, reduzindo ou eliminando tarifas. A implementação incluiria regulamentação, licitação transparente e gestão de um fundo específico. A proposta busca gerar receita adicional e reduzir custos para os usuários, com foco na transparência.