A proposta de Rocha Silva para tornar o transporte público gratuito no Brasil utiliza o conceito de "naming rights", que permite que empresas comprem o direito de dar seus nomes a espaços públicos, como estações de metrô, pontos de ônibus, entre outros elementos. Os recursos obtidos com a venda desses direitos seriam destinados a um fundo específico para subsidiar o transporte público, reduzindo ou eliminando o custo das tarifas para os usuários.

Como funcionaria:

Venda de nomes: Empresas privadas comprariam o direito de nomear estações, pontos de ônibus e linhas de transporte.

Receita para subsídios: O dinheiro arrecadado seria usado para pagar parte dos custos do transporte público.

Regulamentação e licitação: O processo seria regulamentado e a venda dos direitos seria feita por meio de licitação pública, garantindo transparência.

Contratos e fundo de subsídio: Contratos definiriam os termos e um fundo específico gerenciaria os recursos.

Benefícios:

Geração de receita adicional para o transporte público.

Visibilidade da marca para as empresas.

Redução do custo das tarifas para os usuários.

Implementação:

Estudos e planejamento detalhados.

Implementação gradual com projetos piloto.

Gestão e monitoramento contínuos.

Transparência e prestação de contas.

Envolvimento da comunidade.

Estações de metrô em São Paulo já adotaram o modelo de "naming rights", porém, em nenhum lugar é utilizado o valor da arrecadação no subsídio do preço da passagem e isto não impede que seja criado outros espacos e fundos. Pode ser implementado o "naming rights" com direcionamento dos recursos obtidos exclusivamente para o custeio da passagem.

É essencial garantir a transparência na aplicação dos recursos e o envolvimento da população.

A regulamentação do serviço deve ser separada do financiamento, para evitar conflitos de interesse.

O Naming rights não pode atrapalhar a informação essencial ao passageiro.

Naming rights nos ônibus:

É possível aplicar o conceito em ônibus, com publicidade nas carrocerias ou nomeação de linhas.

A regulamentação cuidadosa é fundamental para evitar poluição visual e garantir a segurança.

Transparência na aplicação dos recursos:

Criação de um fundo transparente com destinação exclusiva para o transporte público.

Comunicação clara e eficaz com campanhas de informação e sinalização nos veículos.

Envolvimento da comunidade por meio de consultas públicas e conselhos gestores.

Resultados visíveis no dia a dia com melhorias tangíveis e indicadores de desempenho.